漫畫行為經濟學:不理性錯了嗎?

點閱:120

譯自:ヘンテコノミクス:行動経済学まんが

其他題名:不理性錯了嗎?

作者:佐藤雅彦, 菅俊一原作;高橋秀明繪;葉廷昭譯

出版年:2022[民111]

出版社:大塊文化

出版地:臺北市

集叢名:smile:179

格式:EPUB 版式

ISBN:9786267118047

EISBN:9786267118092 EPUB

分類:財經金融稅務  SDG1 終結貧窮  

影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好?
其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
● 為什麼我總忍不住湊免運?
● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?
● 應該先說好消息,還是壞消息?
● 這個心理測驗怎麼這麼準?
⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?
行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。
 
  • 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載
 
本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!
 
◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢?
◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢?
◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!?
 
讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」
 
★★★ 9~99歲都受用的基礎素養
☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。
☆ 給投資人:建立正確的金錢觀念,才能在重要時刻避開風險,不再盲從直覺,做出最好的選擇。
☆ 給商家:掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略!
☆ 給文科人:本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸,漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂!
☆ 給教育者:從策劃NHK知名教育節目的作者身上,學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。
 
從此做出正確的判斷,讓生活更經濟!
 
【好評推薦】
歐馬克 (Podcast 馬克說書主講人)
Neko嗚喵(Youtube說書人)
佐藤雅彥
1954年生於靜岡縣,東京大學教育學部畢業,曾任慶應義塾大學教授,現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》(與竹中平藏共著,日本經濟新聞社)、《差分》(美術出版社)、《思維整頓》(生活手帖社)、《全新領悟》(中央公論新社)等等。另外,還積極嘗試跨領域的新奇活動,例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室,參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃,還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作(索尼電腦娛樂出品)。2011年獲頒藝術選獎,2013年獲頒紫綬褒章,2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。
菅俊一
1980年生於東京,慶應義塾大學政策.媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師,著作有《差分》(美術出版社)、《眼神》(Voyager)、《觀察的練習》(numabooks)。主要研究如何利用人類的認知能力,開發全新的演出方法,並對社會做出貢獻,例如參與NHK教育節目《2355/0655》的ID影像製作,協助21_21美術館「單位展」進行概念研討,擔任「運動員展覽」的展示監製等等。
http://syunichisuge.com
  • 封面
  • 第1話 「圍牆上的塗鴉」篇 ── 拿到酬勞反而失去熱忱
  • 第2話 「削價競爭」篇 ── 整體數值會影響價值判斷
  • 第3話 「押野超市」篇 ── 框架會影響價值
  • 第4話 「保母的好主意」篇 ── 罰金反而會減輕罪惡感
  • 第5話 「內心的算盤」篇 ── 人心會計算金錢的價值
  • 第6話 「背叛的經驗」篇 ── 基準不同會影響判斷力
  • 第7話 「       」篇 ── 我們都被刻板印象束縛了
  • 第8話 「喜歡卻沒辦法購買」篇 ── 有了選擇,大家才肯接受
  • 第9話 「算命仙的建議」篇 ── 結果好就夠了
  • 第10話 「紅磚餐廳的新菜單」篇 ── 習慣選擇中庸的選項
  • 第11話 「棒球社的夏季訓練營」篇 ── 不想放棄已經到手的東西
  • 第12話 「青春期的約會」篇 ── 事先接收到的資訊會影響詮釋法
  • 第13話 「槍神的懊悔」篇 ── 判斷事物只看顯著的特徵
  • 第14話 「每週給顆橡實」篇 ── 喜歡漸進式的改善方式
  • 第15話 「魔鬼隊長的策略」篇 ── 愈接近目標,做事就愈有幹勁
  • 第16話 「和長度有關的認知測驗」篇 ── 團體判斷會影響個人判斷
  • 第17話 「狐狸與葡萄」篇 ── 替不滿的情緒找到宣洩管道
  • 第18話 「壓歲錢心臟病」篇 ── 討厭顯而易見的損失
  • 第19話 「最高檔的便當」篇 ── 受到參考基準影響,改變價值判斷
  • 第20話 「漢字隨堂考」篇 ── 誤以為無關的兩件事物互有關聯
  • 第21話 「免費誘惑大作戰」篇 ── 「免費」會影響我們的判斷力
  • 第22話 「加入秘傳醬汁的特製拉麵」篇 ── 信以為真的力量會改變認知
  • 第23話 「心理的距離感」篇 ── 離自己很遙遠的事,感覺不出差異
  • 解說:其他還有更多的行為經濟學
  • 參考文獻
  • 後記 佐藤雅彥
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