狂粉是怎樣煉成的:成功推坑與造粉的社群行銷學

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譯自:Superfandom:how our obsessions are changing what we buy and who we are

其他題名:成功推坑與造粉的社群行銷學

作者:柔依.弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar), 亞倫.M.葛雷澤(Aaron M. Glazer)著;許恬寧譯

出版年:2017[民106]

出版社:大塊文化出版 大和書報總經銷

出版地:臺北市 新北市

集叢名:from:120

格式:PDF,JPG,EPUB

ISBN:978-986-213-794-9 ; 986-213-794-0


書籍簡介
 
激發粉絲文化熱潮、引爆商業魅力變現的終極指南
 
懷舊的熱情粉絲,如何讓老品牌起死回生?
如何借用粉絲最重要的死忠特質,使企業品牌屹立不搖?
當企業或你自己失去粉絲受眾的信任、遭受唾棄時,應當怎麼辦?
 
粉絲文化向來蒙受惡名,不是被當成宅男,就是歇斯底里的迷妹。然而粉絲要的不只是自己熱愛的名人與品牌。今日的數位工具,同時替傳統企業與科技新創公司,帶來直接、即時接觸死忠消費者的管道,人們很容易忘記這種管道具備雙向性質。新興的「粉絲經濟」同時是品牌擁有者與消費者的交會。今日的粉絲握有前所未有的力量,要求主導自己熱愛的事物。
 
在這個新興的共生時代,兩位作者為你揭示,遇上百年難得一見的商機,企業與個人該採取什麼方法抓住它:書中檢視消費者市場中深具代表性的各種案例,解釋為什麼有的粉絲互動大獲成功,有的卻造成反效果,全面探討粉絲文化的歷史、消費社會學與行為心理學。
 
十九世紀的美國女孩愛麗絲•德瑞克(Alice Drake)賄賂門房,闖進心愛歐洲作曲家的故居,日本虛擬名人初音未來(Hatsune Miku)的歌曲,完全由粉絲創作。熱鬧的粉絲文化──我們為了展現自己是興趣團體一員所從事的活動──可能和文化本身同樣古老。
 
不論是股神華倫•巴菲特(Warren Buffett)的支持者,抑或是暮光之城、魔獸世界、星際大戰的熱情粉絲,消費者關係已經轉型,粉絲經濟正在快速拓展。狂熱的超級粉絲,同時也是關鍵消費者所召喚出的文化魔力和新經濟型態,將影響我們自身及社會如何消費,以及型塑我們是誰!

作者簡介
 
作者
柔依‧弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar)
美國紐約大學互動電子傳播研究所(ITP)與新聞所兼任教授,群眾外包捏捏玩偶公司(Squishable.com, Inc.)共同創辦人與顧客長,集科技專家、教師、互動設計師於一身,以使用者設計和營運粉絲社群實現社會參與見長。
 
亞倫‧M‧葛雷澤(Aaron Glazer)
捏捏玩偶公司共同創辦人與執行長,擔任過企業顧問與記者,文章散見Inc.、CNBC/NBC新聞、《城市報》(City Paper),曾接受紐約公共電台《布萊恩‧萊勒秀》(The Brian Lehrer Show/ WNYC)、《沙龍談話》(Salon Talks)、威斯康辛公共電台《喬伊‧卡登秀》(The Joy Cardin Show/WPR)訪談。
 
Squishable.com, Inc.是一家結合群眾力量、生產設計絨毛玩偶的電子商務製造商。
 
譯者
許恬寧
英國愛丁堡大學文化研究碩士,自由譯者,譯有《超熱賣商品的祕密》等書。

  • 推薦序 迎接萬神並存,眾粉抓狂的新經濟 周偉航(p.11)
  • 推薦序 粉絲是一種新商業文明 盧希鵬(p.14)
  • 序曲(p.17)
  • 前言 歡迎來到無限延伸的粉絲世界(p.27)
  • 後記(p.269)
  • 謝辭(p.273)
  • 注釋(p.277)
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